Zanim poprosisz o ofertę

Zanim zaczniemy zbierać wyceny i oferty od Agencji, freelancerów i osób, które się znają bo kiedyś robiły stronę internetową, warto zweryfikować kilka istotnych kwestii i odpowiedzieć sobie na parę pytań, zanim podejmiemy decyzję o wyborze właściwego zespołu osób, które poprowadzą nam kampanię w satysfakcjonujący dla nas sposób. 

• Czy posiadam precyzyjnie wyliczoną marżę na produktach, które chce promować? 
• Czy mam przewidziany budżet na kampanię? 
• Czy proces zakupowy w moim eCommerce jest zbudowany w sposób, który pozwoli użytkownikowi przez niego płynnie przejść i dokonać zakupów? 
• Co wiem o swoich klientach? 
• Czy mam prawidłową konfigurację Tagów związanych z prawidłowym zbieraniem danych z kanału Google Ads?
• Czy mam czas lub osobę na pokładzie, która będzie odpowiedzialna za kontakt z podwykonawcą? 
• Jaki daję sobie czas na to, aby zwalidować czy ten kanał był dobrą inwestycją?

Tip: Jeśli nie masz doświadczenia w pracy z danymi i z perspektywy biznesu postrzegasz wydatek w adsy tylko i wyłącznie jako źródło generowania przychodu, warto zainteresować się ścieżką wielokanałową w e Commerce i sposobami, jak wnioski z danych, które zbiera panel Google Ads, można przełożyć na efektywność pozostałych kanałów generujących sprzedaż w Twoim e Commerce. Pozwoli to spojrzeć na kanał nieco szerzej.

Jakie odpowiedzi warto ustalić?

Oczywiście, pytań i przemyśleń, które warto podjąć przed wyborem agencji, jest znacznie więcej, niemniej te podstawowe ,które podałem powyżej, pozwolą Ci ustalić kilka podstawowych kwestii tj.:

1. Jaki poziom zysku z kanału będzie optymalny i przede wszystkim rentowny dla biznesu?
2. Czy nie ma przeszkód w procesie zakupowym, które powodowałyby “przepalenie” budżetu marketingowego? 
3. Jaki dajemy sobie czas i budżet na osiągnięcie zadowalających wyników? 
4. Czy mamy zasoby po naszej stronie, żeby pracować z Agencją nad naszymi kampaniami?

Tip: Mimo przepisów sporo eCommerce w dalszym ciągu nie posiada poprawnie wdrożonego Consent Mode 2.0, co mocno wpływa na jakość zbieranych danych w Google Ads, dobrze jest przyjrzeć się temu tematowi, zanim wdrożysz agencje i uruchomisz kampanie.

Podsumowanie

Przystępując do wyboru partnera, z powyższymi ustaleniami, zdecydowanie przyspieszymy proces wycen i osobom po stronie agencji będzie łatwiej wycenić działania, a także przygotować plan na podstawie dobrze sprecyzowanych oczekiwań.