Linkowanie wewnętrzne w sklepie

Połącz poradniki, kategorie i produkty

Użytkownik czytający poradnik nie zawsze jest gotowy do zakupu. Link powinien odpowiadać na jego kolejne pytanie: jaki typ produktu wybrać, czym różnią się warianty albo gdzie sprawdzić dostępne modele. Umieszczaj go tam, gdzie pojawia się uzasadniona potrzeba przejścia dalej.

Trzy użyteczne połączenia

• Z poradnika do kategorii: gdy czytelnik poznał kryteria wyboru i chce zobaczyć ofertę.
• Z kategorii do poradnika: gdy wybór wymaga wyjaśnienia parametrów lub zastosowania.
• Z produktu do uzupełniającej oferty: gdy dodatek jest rzeczywiście kompatybilny i dostępny.

Osobno sprawdź menu, breadcrumbs i moduły podobnych produktów. Automatyczne rekomendacje powinny opierać się na sensownej relacji, a nie wyłącznie na dacie dodania produktu. Nie dokładaj bloku linków tylko po to, aby zwiększyć ich liczbę. Przy szerszej przebudowie potraktuj te połączenia jako element strategii pozycjonowania stron.

Napisz anchory, które jasno opisują cel

Anchor to widoczny tekst odnośnika. Po jego przeczytaniu klient powinien rozumieć, co zobaczy po kliknięciu. „Buty trekkingowe na lato” mówi więcej niż „sprawdź tutaj”, jeśli właśnie taką ofertę zawiera strona docelowa. Nie obiecuj jednak w anchorze produktu, którego nie ma pod wskazanym adresem.

Unikaj mechanicznego powtarzania fraz

W różnych kontekstach naturalne będą różne opisy tej samej strony. Redaktor powinien dobierać je do zdania i potrzeby odbiorcy. Nie ma powodu, aby w każdym artykule wstawiać identyczną rozbudowaną frazę. Nie istnieje też uniwersalna liczba linków, którą trzeba osiągnąć w każdym tekście.

Google zaleca czytelne, opisowe odnośniki oraz standardowe linki HTML z atrybutem href. Szczegóły opisuje dokumentacja dotycząca linków. Sprawdź przy tym, czy link prowadzi bezpośrednio do docelowego adresu, zamiast przechodzić przez niepotrzebne przekierowania.

Sprawdź strony osierocone i błędne odnośniki

Strona osierocona nie ma prowadzących do niej linków wewnętrznych wykrytych w analizowanym zbiorze. Sam raport narzędzia nie wystarcza do pewnej diagnozy: porównaj skan serwisu z listą stron w CMS, mapą witryny i danymi o stronach wejścia. Skan może nie zobaczyć elementów wymagających renderowania lub logowania.

Lista kontroli przed wdrożeniem

• Czy ważna kategoria jest osiągalna przez nawigację?
• Czy linki w poradnikach prowadzą do działających i właściwych stron?
• Czy warianty adresów są spójne z przyjętą wersją kanoniczną?
• Czy po zmianie asortymentu nie zostały polecenia nieaktualnych produktów?

Nie przekierowuj każdego brakującego produktu na stronę główną. Najpierw oceń, czy istnieje odpowiednik odpowiadający na tę samą potrzebę. Jeśli nie, decyzja o zachowaniu strony informacyjnej lub jej usunięciu powinna wynikać z oferty i użyteczności, a nie z chęci wyzerowania wszystkich błędów w raporcie.

Oceń efekt na poziomie kategorii i sprzedaży

Zapisz listę zmienionych stron i datę wdrożenia. Porównuj podobne okresy, uwzględniając sezon, dostępność produktów, promocje i równoległe zmiany w serwisie. W Search Console obserwuj kliknięcia oraz zapytania dla wskazanych kategorii. W analityce sprawdzaj przejścia z poradników i dalsze działania kupujących, o ile pomiar jest poprawnie skonfigurowany.

Oddziel obserwację od dowodu

Wzrost sprzedaży po wdrożeniu nie dowodzi sam w sobie, że spowodowały go nowe linki. Mogła zmienić się cena, kampania reklamowa lub popyt. Jeśli skala serwisu na to pozwala, wdrażaj zmiany etapami i porównuj podobne grupy kategorii. Mała liczba zamówień wymaga szczególnej ostrożności w interpretacji.

Na początek wybierz kilka ważnych kategorii i powiązanych poradników. Uporządkuj połączenia, sprawdź ich działanie na telefonie i zaplanuj przegląd wyników. Jeśli potrzebujesz pomocy w ustaleniu priorytetów, zacznij od analizy w ramach pozycjonowania sklepu i jego kluczowych podstron.